Že izdelava spletne strani zahteva določeno investicijo, ki je lahko kar znatna. A s tem se šele začne – redno je treba vlagati denar v razne opravke, ki zagotovijo dobro delovanje spletne strani in doseganje pričakovanih rezultatov. Če želimo kje ubrati kakšno bližnjico in koristiti storitve cenejših izvajalcev, se bomo hitro opekli.

Poglejmo že na primer to, kakšen ima optimizacija spletnih strani cenik pri različnih ponudnikih. Nekateri ponujajo optimizacijo po sumljivo nizki ceni, drugi zahtevajo precejšnjo investicijo. Problem je v tem, da ima optimizacija spletnih strani cenik, ki ga je težko točno določiti oziroma oblikovati brez točnih podatkov o specifikah naloge, zato se lahko različni ponudniki predstavljajo z zelo različnimi cenami. Točnejše ocene se vedno postavljajo na podlagi ciljev in zahtevnosti naloge, stroške pa določajo tudi predvideni oziroma obljubljeni rezultati. Tudi v tem se razlikujejo ponudniki med seboj – tako ima spletna optimizacija cenik, ki odraža odlike izvajalca, pa tudi njegove zmožnosti. Cenovno ugodni izvajalci bodo morda obljubljali odlične uvrstitve, a realno takšnih rezultatov ne moremo pričakovati.

Enako velja za mnoge druge storitve. Oglaševanje sicer načeloma dopušča natančnejšo oceno stroškov, a ne v prav vsakem primeru. Oglaševanje na Facebooku je na primer znano po tem, da ga je težko učinkovito omejiti na določen cenovni razpon. Še posebej to velja, če želimo biti pri oglaševanju kar se da učinkoviti. Oglaševanje na Facebooku zahteva določeno investicijo že za same oglase, te cene določa Facebook oziroma dejavniki, na katere nimamo neposrednega vpliva, predvsem konkurenca oglaševalcev. Poleg tega pa je treba za oglaševanje na Facebooku plačati tudi izvajalcu oglaševanja, pri tem pa je cena spet precej prilagodljiva in lahko predstavlja kar širok razpon. Iz cene lahko sklepamo o kakovosti izvajalca in o tem, kakšne rezultate lahko pričakujemo, zato se splača za oglaševanje na Facebooku izbrati ponudnika, ki svoje storitve visoko ceni.